O Poder de uma Escapadinha: porque é que viajar continua a ser uma das ofertas mais eficazes do mundo

Incerteza económica. Aumento do custo de vida. Instabilidade geopolítica.

Se olharmos para as notícias, seria fácil assumir que os consumidores estão a perder o interesse em viajar.

Mas a realidade é diferente. Um novo estudo revela que 79% dos viajantes planeiam fazer o mesmo número de viagens — ou mais — em 2026 do que fizeram em 2025.

As pessoas continuam a querer viajar, mas a forma e as razões pelas quais escolhem fazê-lo estão a mudar.

No mais recente guia da TLC Worldwide, O Poder de uma Escapadinha, exploramos porque é que as viagens continuam a revelar-se resilientes e o que isso significa para as marcas que procuram impulsionar a aquisição, a fidelização e o engagement.

Sobre a razão por detrás deste novo guia, Ashley Artusa-Barrell, Group Product Innovation Director da TLC, afirma: “Há mais de três décadas que as viagens são uma das categorias de ofertas mais populares da TLC."

“Ao longo deste período, os comportamentos dos consumidores, a tecnologia, as condições económicas e as tendências de marketing evoluíram — e, nos últimos anos, talvez mais do que nunca. É provável que a volatilidade que atualmente se verifica em algumas partes do mundo tenha levado vários líderes de marketing a subestimar a importância das viagens enquanto categoria de ofertas."

“Mas as viagens são mais resilientes do que muitos poderão pensar, sobretudo porque continuamos a valorizar experiências que nos permitem escapar, ainda que por pouco tempo, ao ritmo acelerado do dia a dia."

“Por isso, analisámos o mercado e fomos a fundo nos dados. Os resultados foram reunidos neste guia gratuito e de leitura simples, juntamente com alguns resultados de destaque de várias marcas globais extraordinárias — incluindo a GoCompare, a Singtel, a Ferrero e o ActivoBank.”