Le pouvoir de l’évasion : pourquoi le voyage reste l’une des récompenses les plus efficaces au monde

Incertain économique. Hausse du coût de la vie. Instabilité géopolitique.

À la lecture des gros titres, les responsables marketing pourraient être tentés de penser que les consommateurs se détournent progressivement du voyage.

Pourtant, une récente étude révèle que 79 % des voyageurs prévoient de partir en vacances autant, voire davantage, en 2026 qu’en 2025.

L’envie de voyager reste donc bien présente, mais la manière dont les consommateurs voyagent et les raisons qui motivent leurs choix évoluent.

Dans son dernier guide, Le Pouvoir de l’Évasion, TLC Worldwide explore ainsi les raisons pour lesquelles le voyage continue de faire preuve de résilience, et ce que cela implique pour les marques qui souhaitent développer l’acquisition, la fidélisation et l’engagement.

Ashley Artusa-Barrell, Group Product Innovation Director chez TLC Worldwide, revient sur les raisons qui ont motivé la création de ce nouveau guide :

« Depuis plus de 30 ans, le voyage figure parmi les catégories de récompenses les plus populaires proposées par TLC.

Au fil des années, les comportements des consommateurs, les technologies, les conditions économiques et les tendances marketing ont bien sûr évolué — peut-être même davantage ces dernières années que jamais auparavant. Face à la volatilité qui touche aujourd’hui certaines régions du monde, certains responsables marketing ont commencé à remettre en question la pertinence du voyage en tant que catégorie de récompense.

Pourtant, le voyage est bien plus résilient qu’on ne pourrait le penser. Notamment parce que nous sommes nombreux à continuer de rechercher des expériences qui nous permettent de nous évader, même temporairement, du rythme effréné de notre quotidien.

Nous avons donc étudié le marché et analysé les données en profondeur. Les enseignements tirés de cette étude sont réunis dans ce guide gratuit, conçu pour être facile à lire et à assimiler. Il présente également plusieurs résultats particulièrement intéressants issus de grandes marques internationales, parmi lesquelles GoCompare, Singtel, Ferrero et Activo Bank. »