O poder da fuga: por que viajar continua sendo uma das recompensas mais eficazes do mundo

Incerteza econômica, custos em alta e instabilidade geopolítica marcam o momento atual.

Ao acompanhar as notícias, seria compreensível que líderes de marketing presumissem que os consumidores estão perdendo o interesse por viagens.

Mas, na realidade, uma nova pesquisa mostra que 79% dos viajantes pretendem tirar o mesmo número de férias, ou até mais, em 2026 em comparação com 2025.

As pessoas continuam com um forte desejo de viajar, mas a forma e os motivos pelos quais escolhem fazer isso estão mudando.

No mais recente guia da TLC Worldwide, O Poder da Fuga, analisamos por que viajar continua sendo uma opção e o que isso significa para marcas que buscam impulsionar aquisição, fidelização e engajamento.

Comentando sobre a motivação por trás deste novo material, Ashley Artusa-Barrell, diretora de inovação de produtos do grupo TLC, afirmou: "Por mais de três décadas, viagens têm sido uma das categorias de recompensa mais populares da TLC.”

"Ao longo desse tempo, o comportamento do consumidor, as tecnologias, as condições econômicas e as tendências de marketing evoluíram bastante, talvez mais nos últimos anos do que em qualquer outro momento. Provavelmente por causa da volatilidade que vivemos em algumas partes do mundo, vários líderes de marketing passaram a subestimar a importância de viagens como categoria de recompensa.

"Então, viajar é mais resiliente do que muita gente imagina, até porque grande parte de nós continua valorizando experiências que oferecem uma fuga momentânea da correria do dia a dia.

"Por isso, estudamos o mercado e nos aprofundamos nos dados. Os resultados foram reunidos neste guia gratuito e de fácil leitura, junto com resultados impressionantes de marcas globais como GoCompare, Singtel, Ferrero e Activo Bank."