Birdseye: Mahlzeiten in Erlebnisse verwandeln

Die Herausforderung

Angespannte Haushaltsbudgets führen selbst bei treuen Kunden häufig dazu, auf günstigere Handelsmarken auszuweichen. Während der Hochphase der Lebenshaltungskostenkrise identifizierte Birds Eye genau diese Gefahr und handelte gezielt. Als Marke, die für Qualität, Vertrauen und familienfreundliche Werte steht, wollte Birds Eye nicht dem Preiskampf der Wettbewerber folgen. Stattdessen suchte man nach einer intelligenteren Lösung, um die Premium-Positionierung zu schützen, die Kundenbindung zu stärken und den Mehrwert zu unterstreichen, den Birds Eye für Familienmahlzeiten bietet. 

Warum sich Birds Eye für TLC entschieden hat

Birds Eye erkannte in TLC einen Partner mit der nötigen Expertise, um eine Herausforderung in eine Chance zu verwandeln. Gemeinsam nutzten wir die Erkenntnis, dass viele Familien bei Freizeitaktivitäten sparen mussten und fanden einen Weg, diese Freude zurückzugeben, ohne die Markenwerte oder Positionierung zu kompromittieren. Der kreative Ansatz passte zudem zur Motivation der Marke, auf Studien zu reagieren, die zeigen, dass nur rund 50 % der Kinder die empfohlenen 60 Minuten Bewegung pro Tag erreichen. Gleichzeitig adressierte die Kampagne reale finanzielle Sorgen von Familien, insbesondere in der kostspieligen Sommerzeit mit langen Schulferien.

Der TLC-Ansatz

TLC entwickelte die Kampagne „Meal Times to Fun Times“, um Kinder durch Sport und Bewegung zu aktivieren. Die Promotion unterstützte finanziell eingeschränkte Familien, indem sie mit jedem qualifizierenden Kauf eine kostenlose Familienaktivität im Wert von über 20 £ anbot – von Schwimmen über Minigolf bis hin zu Tennis.

Die Kampagne setzte auf Off-Pack-Aktivierung und aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien in Asda-Filialen, ohne Änderungen an Verpackungen oder Produktionsprozessen. Eine einfache Online-Einlösung sorgte für hohe Teilnahmequoten und ermöglichte Familien den Zugang zu Sportangeboten, die sie sich sonst nicht hätten leisten können und half Kindern, die täglichen Bewegungsempfehlungen zu erfüllen.

Neben den positiven sozialen, mentalen und körperlichen Effekten von Sport schuf die Kampagne eine starke emotionale Verbindung zwischen Birds Eye und aktiver Familienzeit. Gleichzeitig wurde auf wertorientierte Weise möglichen negativen Gesundheitswahrnehmungen gegenüber Tiefkühlprodukten entgegengewirkt.

Birds Eye hat Familien nicht nur satt gemacht, sondern ihnen mehr Momente zum Lächeln geschenkt. Ein klarer Beweis dafür, dass wahrer Mehrwert in schwierigen Zeiten nicht immer auf einem Rabattaufkleber zu finden ist.